Branding “Wonderful Indonesia” di Mata Internasional

country-branding001_Travel and Tourism Competitiveness Index 2015APAKAH Anda mengetahui Branding “Wonderful Indonesia” yang dicanangkan oleh Kementerian Pariwisata? Jika Anda menjawab tidak, branding ini dapat kita lihat pada jalan protokol di kota besar, brosur dan papan iklan di tempat keramaian seperti mall atau lokasi wisata di Indonesia. Setidaknya jika kita sering berpergian ke luar kota dengan pesawat terbang, perhatikan di bandara udara atau salah satu badan pesawat terbang, Anda akan melihat logo dari branding tersebut.

Kajian World Economic Forum (WEF) dalam laporan Travel and Tourism Competitiveness Index 2015 memasukan branding “Wonderful Indonesia” dalam peringkat 47 country branding terbaik dunia. Peningkatan peringkat ini sangat signifikan dari sebelumnya peringkat 140-an menjadi 47 pada tahun 2015. Peringkat ini merupakan hasil dari penilaian terhadap 144 negara dunia.

Pencapaian tersebut merupakan hal yang positif dan menggembirakan bagi Indonesia. Pemerintah Indonesia dalam hal ini Kementerian Pariwisata saat ini terus berupaya mempromosikan country branding. Sekarang sudah mulai terlihat hasilnya yaitu peningkatan peringkat Indonesia di kancah internasional.

Industri pariwisata identik dengan branding (merek) dan image sehingga citra pariwisata Indonesia harus dikembangkan ke arah yang positif. Belajar dari negara tetangga kita seperti Singapura dengan “Uniquely Singapore” atau Malaysia dengan “Truly Asia”. Country branding yang dibangun negara tersebut begitu kuat dan menjadikan industri pariwisata mereka begitu maju dibandingkan dengan Indonesia. Kedua negara ini menampilkan visi branding untuk 20-30 tahun kedepan.

Indonesia perlu belajar dari negara tersebut dalam membangun suatu branding yang kuat di mata wisatawan mancanegara. Pariwisata Indonesia harus dibangun dengan citra pariwisata yang kuat, seperti Indonesia yang aman, bebas dari teroris, bersahabat, dan memiliki nilai-nilai akar budaya lokal sehingga turis dengan sendirinya akan berdatangan.

Pada tahun 2011, pemerintah Indonesia menetapkan “Wonderful Indonesia“ sebagai new branding pariwisata Indonesia, sementara untuk tema pariwisata dipilih “Eco, Culture, and MICE“. Tahun sebelumnya Indonesia masih menggunakan “Visit Indonesia Year” sebagai branding wisata.

Branding “Wonderful Indonesia” yang dibangun pemerintah Indonesia dengan memiliki tujuan yang jelas yaitu memperkenalkan Indonesia di dunia internasional sehingga meningkatkan kunjungan wisatawan asing datang ke Indonesia.

Pariwisata di Indonesia memiliki potensi pemasukan devisa yang besar. Hal yang lain dari industri pariwisata ini menimbulkan efek multidimensional terhadap bidang lainnya, seperti peningkatan pembangunan properti dan penginapan, kebutuhan makanan dan minuman, transportasi dan sebagainya. Pariwisata Indonesia juga membuka peluang bagi terbukanya lapangan pekerjaan baru, mendorong masuknya akses informasi daerah, meningkatkan sumber daya manusia, dan meningkatkan taraf hidup masyarakat.

Guna meningkatkan pengelolaan country branding di industri pariwisata Indonesia, tidak hanya keseriusan pemerintah pusat dan pelaku usaha tapi hal yang lain yang harus diperhatikan adalah peran serta dari pemerintah daerah. Peran daerah sangat penting untuk memastikan bahwa wisatawan yang datang mendapatkan suatu citra wisata yang baik, dengan pengalaman yang menyenangkan. Jika tidak demikian maka country branding yang dibangun Indonesia akan sia-sia. Pemerintah daerah dapat meningkatkan fasilitas dan sarana wisata, sampai kepada pemasaran produk yang menjadi ciri khas daerah tersebut.

Kita harapkan tahun depan dengan perbaikan, pembenahan dan promosi branding “Wonderful Indonesia” di dunia internasional, dapat meningkatkan lagi peringkat Indonesia. | Fu Handi